![\"sap\"](\"http:\/\/servicioinformativodelaconstruccion.com\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/sap.jpg\")
<\/a><\/p>\nLa empresa de dise\u00f1o y arquitectura POINT -arquitectos Luis Bruno, Leo Lotopolsky y Br\u00edgida Squassi- ha concretado diversas experiencias a nivel internacional de ecobranding para oficinas y retail. Leo Lotopolsky \u2013profesional acreditado LEED- explica de qu\u00e9 forma se est\u00e1n sumando las empresas argentinas a la tendencia mundial y analiza si la sustentabilidad es una opci\u00f3n \u201csustentable\u201d en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n
Las empresas a nivel mundial reflejan un inter\u00e9s cada vez mayor en aplicar criterios de sustentabilidad, tanto en sus procesos y productos, en sus instalaciones \u2013oficinas, locales y f\u00e1bricas- y paralelamente en su arquitectura de marca, comunicaci\u00f3n y marketing. La empresa de Dise\u00f1o y Arquitectura POINT, que dirigen los arquitectos Luis Bruno, Leo Lotopolsky y Brigida Squassi, explican sus experiencias de eco branding a nivel mundial, ya que trabajan con oficinas en Buenos Aires, Nueva York y Asia. El arquitecto Leo Lotopolsky, acreditado LEED AP, desde su experiencia sostiene: \u201cEn el mundo se pueden ver los mayores avances y casos de \u00e9xito de eco branding en lo que refiere sobre todo a edificios corporativos de oficinas y bancos. Esto se debe a que los costos de inversi\u00f3n altos permiten absorber la ecuaci\u00f3n adicional de la sustentabilidad. La industria del retail le sigue detr\u00e1s estudiando c\u00f3mo se traducen estos costos dentro de la ecuaci\u00f3n de rendimiento por m2, en shoppings, locales comerciales, franquicias. Sin embargo desde nuestra empresa hemos tenido ciertas experiencias que confirman la tendencia como es el caso de las tiendas Shoe Mart en Filipinas -el empleador m\u00e1s grande del pa\u00eds-. Logramos que incorporen criterios de sustentabilidad como por ejemplo la maximizaci\u00f3n del espacio abierto, recuperaci\u00f3n de su pisada sobre tierra urbana y morigeraci\u00f3n del clima extremo de ese sitio mediante la colocaci\u00f3n de terrazas verdes en los techos semi-cubiertos de sus centros comerciales. A muchas compa\u00f1\u00edas les resulta dif\u00edcil hacer acciones de sustentabilidad que involucren a todos sus activos. Por ello, recomendamos que las acciones que se lleven a cabo sean concisas, consistentes y medibles, de modo que puedan ser tomadas como actos genuinos a diferencia de un mero enunciado ef\u00edmero, lo que se conoce como \u201cgreenwashing\u201d -lavado verde-.<\/p>\n
Cuatro beneficios del eco branding en Argentina<\/p>\n
En nuestro pa\u00eds, la tendencia mundial verde est\u00e1 llegando desde hace varios a\u00f1os a la arquitectura de marcas. Lotopolsky explica: \u201cSon las corporaciones las que primero vieron los beneficios cuantitativos y luego cualitativos de la construcci\u00f3n sustentable. En el \u00e1mbito local, las empresas se interesan por el tema de la sustentabilidad en primer lugar para bajar costos en la operaci\u00f3n y mantenimiento. Los ahorros m\u00e1s importantes se ven reflejados en las tarifas de electricidad y gas, logrados a trav\u00e9s de una buena aislaci\u00f3n de la envolvente y un dise\u00f1o eficiente de su iluminaci\u00f3n, por ejemplo\u201d. Y agrega su experiencia con Musimundo: \u201cCuando construimos una de sus sedes de oficinas, les propusimos una soluci\u00f3n muy simple para ahorrar consumos y disminuir la inversi\u00f3n inicial en los equipos a instalar, a trav\u00e9s de soterrar los conductos y preenfriar el aire tomado desde el exterior. Al principio la propuesta fue resistida, pero la aceptaron al analizar los costos y el tiempo de amortizaci\u00f3n de la inversi\u00f3n. En base a esta experiencia, tambi\u00e9n decidieron estudiar y cambiar la iluminaci\u00f3n de sus locales por tecnolog\u00eda LED. Otro beneficio cuantitativo es que en el mercado inmobiliario local, las oficinas \u201cverdes\u201d logran la mayor velocidad de absorci\u00f3n de la demanda y plena ocupaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n
Leo Lotopolsky, a prop\u00f3sito de la sustentabilidad y los sellos de certificaci\u00f3n, agrega un tercer beneficio de orden cualitativo: \u201cLas empresas no se interesan en hacer una acci\u00f3n sustentable s\u00f3lo por una cuesti\u00f3n de ahorro de energ\u00eda, ya que construir un edificio que obtenga la certificaci\u00f3n LEED, puede llegar a significar alrededor de un 5% a un 7% m\u00e1s del costo standard. Y su amortizaci\u00f3n depende de factores que van m\u00e1s all\u00e1 de la eficiencia energ\u00e9tica. Es notable como la preocupaci\u00f3n ambiental y de Responsabilidad Social Empresarial especialmente enfocada a la calidad de vida de los \u201chabitantes\u201d internos y externos de una empresa, redunda de manera directa y considerable en su productividad. En cuarto lugar, una empresa sustentable agrega valor al posicionamiento y a la comunicaci\u00f3n de marca. En el caso de los supermercados Disco, modificamos el layout para hacer foco sobre los productos naturales en su comunicaci\u00f3n con los consumidores. Estrategias y acciones similares con foco en diversos aspectos de la sustentabilidad \u2013el llamado \u201cecobranding\u201d-, implementamos en el dise\u00f1o y los locales de empresas como Hausbrot, Havanna y Musimundo, las oficinas de la multinacional SAP, Tiendas Ripley Chile, o la O.N.G Greenpeace en su sede Argentina\u201d.<\/p>\n
\u201cA futuro \u2013contin\u00faa Lotopolsky-, m\u00e1s all\u00e1 de que las empresas busquen una certificaci\u00f3n para sus edificios, las propias legislaciones en materia de sustentabilidad en nuestro pa\u00eds van a ir generando un aumento en las exigencias de construcci\u00f3n, tal como viene sucediendo en otros pa\u00edses del mundo. Mientras tanto, hoy es absolutamente posible hacer obras sustentables y contempor\u00e1neas sin costo adicional, utilizando criterios, estrategias y soluciones que den respuestas precisas a las condicionantes sociales, econ\u00f3micas y ambientales particulares que cualquier proyecto plantea\u201d. Concluye Lotopolsky: \u201cEn la medida que se encuentre contemplado el buen dise\u00f1o desde el origen del proyecto, la sustentabilidad en la arquitectura de marcas de una empresa puede ser una estrategia sustentable\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La empresa de dise\u00f1o y arquitectura POINT -arquitectos Luis Bruno, Leo Lotopolsky y Br\u00edgida Squassi- ha concretado diversas experiencias a nivel internacional de ecobranding para oficinas y retail. Leo Lotopolsky \u2013profesional acreditado LEED- explica de qu\u00e9 forma se est\u00e1n sumando las empresas argentinas a la tendencia mundial y analiza si la sustentabilidad es una opci\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12339,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[1704,1705],"class_list":["post-12333","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-arquitectura","tag-ecobranding","tag-point","et-has-post-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12333","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12333"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12333\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12333"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12333"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12333"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}