{"id":2562,"date":"2010-07-23T00:00:00","date_gmt":"1999-11-30T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sicdigital.com.ar\/?p=2562"},"modified":"2010-07-23T00:00:00","modified_gmt":"1999-11-30T00:00:00","slug":"el-reportaje-a-juan-cavallero-a%c2%80%c2%9clo-mas-importante-es-el-hacera%c2%80%c2%9d","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/el-reportaje-a-juan-cavallero-a%c2%80%c2%9clo-mas-importante-es-el-hacera%c2%80%c2%9d\/","title":{"rendered":"El Reportaje a Juan Cavallero: \u00e2\u0080\u009cLo m\u00c3\u00a1s importante es el hacer\u00e2\u0080\u009d"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Juan Cavallero: \u00abLo m&aacute;s importante es el hacer\u00bb<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"float: right;\" src=\"\/v1\/fotos\/juan-300x300.jpg\" alt=\"Juan cavallero\" width=\"300\" height=\"300\" \/>El multifac&eacute;tico y renombrado artista nos abri&oacute; las puertas de su casa-taller. Hablamos de tendencias y dise&ntilde;o. De cine, literatura y fotograf&iacute;a. De los ingredientes que contiene la vida misma. En pocas palabras, una c&aacute;lida charla con uno de los referentes de la cultura argentina.<\/p>\n<p>Una de las mayores satisfacciones que la profesi&oacute;n le depar&oacute; a este periodista, es la posibilidad de conocer a personalidades del &aacute;mbito de la cultura que en cada entrevista dejan una ense&ntilde;anza, un sabor a tiempo que merece ser guardado.<br \/>Juan Cavallero integra esa lista imaginaria en un lugar de privilegio. Un buen caf&eacute; y la presencia cercana de su perro Boris, preparan el clima para comenzar el di&aacute;logo.<br \/>&#8211; Hace un tiempo le&iacute; una frase suya que dice que \u00abel dise&ntilde;o de autor evita la copia\u00bb. Quisiera desmenuzar m&aacute;s ese concepto&#8230;<br \/>&#8211; El dise&ntilde;o de autor es un t&eacute;rmino relativamente nuevo que se acu&ntilde;&oacute; a trav&eacute;s de la necesidad de las empresas de valorizar el dise&ntilde;o, de que el producto teng<br \/>\n<script src=\"..\/..\/app\/lib\/tiny_mce\/themes\/simple\/langs\/es.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\n<script src=\"..\/..\/app\/lib\/tiny_mce\/themes\/advanced\/langs\/es.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\na un valor agreg<br \/>\n<script src=\"..\/..\/app\/lib\/tiny_mce\/themes\/simple\/langs\/es.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\n<script src=\"..\/..\/app\/lib\/tiny_mce\/themes\/advanced\/langs\/es.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\nado. Entonces ocurre que a productos similares, el dise&ntilde;o de autor crea una marca a ese dise&ntilde;o que lo identifica tanto con la empresa como con el creador. Si nos remontamos en la historia esto empieza con Leonardo Da Vinci, aparece con la autenticidad de los cuadros de Manet, Monet &oacute; Toulouse-Lautrec. Una persona dice tener un cuadro de estos autores. Pues bien, vamos a autentificarlo y all&iacute; si podemos decir que es un \u00abcuadro de autor\u00bb. Cuando este tema entra en la industria es mucho m&aacute;s f&aacute;cil de verificar porque aqu&iacute; el derecho de autor est&aacute; impl&iacute;cito en un producto que se reproduce infinitamente. En los &uacute;ltimos tiempos el dise&ntilde;ador se transform&oacute; en marca como Faena o Churba en Argentina y Starck en Francia.<br \/>&#8211; <strong>En ese mismo sentido, &iquest;C&oacute;mo se fue dando la interrelaci&oacute;n de actividades que llevaron a realizar no s&oacute;lo el dise&ntilde;o de productos sino tambi&eacute;n la imagen?<\/strong> <br \/><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"float: left;\" src=\"\/v1\/fotos\/mirada-al-cielo.jpg\" alt=\"Mirada al cielo\" width=\"200\" height=\"309\" \/>&#8211; Se fue dando naturalmente por la necesidad o por el trauma que tengo por la excelencia. Necesito transmitir  el dise&ntilde;o primero en el producto, luego transmitir ese espiritu con la fotograf&iacute;a del mismo y despu&eacute;s por medio de una impresi&oacute;n o un folleto de ese producto. Trabaj&eacute; muchos a&ntilde;os en compa&ntilde;&iacute;as discogr&aacute;ficas, con Rasti y luego en otras empresas emblem&aacute;ticas de aquel momento; all&iacute; observ&eacute; que los fot&oacute;grafos de entonces ten&iacute;an la caracter&iacute;stica -por la tecnolog&iacute;a que usaban- de lograr fotos muy bien iluminadas pero a las cuales le faltaba el clima que yo encontr&eacute; en las pel&iacute;culas de Godard. El pasaba de una cara iluminada a un negro intenso en la pared, volv&iacute;a a un paisaje exterior, segu&iacute;a a una mesa con una taza iluminada con sombras y medios tonos. Eso me hizo pensar que hab&iacute;a algo m&aacute;s. Investigu&eacute; y claro que hab&iacute;a algo m&aacute;s, era el trabajo puesto en esa fotograf&iacute;a que era mucho m&aacute;s que poner luz a pleno sobre el producto lo cual hac&iacute;a que se lo viera perfecto pero sin clima. Esa b&uacute;squeda hizo que me convirtiera en fot&oacute;grafo, uno de los oficios que adquir&iacute; por necesidad. Otro de los oficios que adquir&iacute; es el de escribir, que me sirvi&oacute; mucho para hacer cuentos para chicos. Creo que la necesidad obliga a uno a hacer cosas impensadas en otro momento. Cuando estaba en Par&iacute;s y necesitaba ganarme el franco me puse a escribir cuentos para chicos que se publicaron en varios pa&iacute;ses de Europa y m&aacute;s tarde segu&iacute; adelante pero ya escribiendo poes&iacute;as. <br \/>&#8211; &iquest;<strong>Y con respecto a la comunicaci&oacute;n?<\/strong><br \/>&#8211; Me result&oacute; f&aacute;cil razonar a quien iba el producto que la empresa hab&iacute;a fabricado. Ah&iacute; se agregaban nichos de mercado donde ten&iacute;an un gusto determinado y la comunicaci&oacute;n era muy espec&iacute;fica. Por suerte en ese momento empezaban a existir las revistas especializadas. Cuando estuve viviendo en Europa me di cuenta que hab&iacute;a revistas para dise&ntilde;adores, revistas para arquitectos, revistas para artistas y todas esas artes estaban relacionadas entre si. No por ser \u00abno comercial\u00bb no eran aplicables a \u00ablo comercial\u00bb. En ese momento me di cuenta que cuanto uno m&aacute;s adquiere conocimiento del mundo que lo rodea, m&aacute;s se e<br \/>\n<script src=\"..\/..\/app\/lib\/tiny_mce\/themes\/simple\/langs\/es.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\nn<br \/>\n<script src=\"..\/..\/app\/lib\/tiny_mce\/themes\/simple\/langs\/es.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\n<script src=\"..\/..\/app\/lib\/tiny_mce\/themes\/advanced\/langs\/es.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\n<script src=\"..\/..\/app\/lib\/tiny_mce\/themes\/simple\/langs\/es.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\n<script src=\"..\/..\/app\/lib\/tiny_mce\/themes\/advanced\/langs\/es.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\nriquece<br \/>\n<script src=\"..\/..\/app\/lib\/tiny_mce\/themes\/simple\/langs\/es.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\nel producto que va a hacer o enriquece la poes&iacute;a o enriquece el cuento.<br \/>&#8211; <strong>&iquest;C&oacute;mo llega a trabajar con FV y Ferrum?<\/strong><br \/>&#8211; Empec&eacute; con ellos modificando un stand que hab&iacute;an hecho en La Rural en el a&ntilde;o 1972\/73. En ese momento, un amigo<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"float: left;\" src=\"\/v1\/fotos\/caballero-griferia.jpg\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"150\" \/> hab&iacute;a arreglado una entrevista para ver si pod&iacute;a hacerles el dise&ntilde;o gr&aacute;fico. As&iacute; comenc&eacute; haciendo la folleter&iacute;a y dirigiendo a los fot&oacute;grafos para crear una imagen sobria y minimalista en la cual la fotograf&iacute;a era un elemento fundamental para la transmisi&oacute;n del mensaje, ya que los textos de los avisos raramente se leen y la imagen fotogr&aacute;fica es el verdadero mensaje. Entonces comenc&eacute; a trabajar con Francisco Viegener que era uno de los fundadores de FV, qui&eacute;n empez&oacute; a tomar confianza en mis propuestas respecto a cuidar la imagen que fui implementando. Tambi&eacute;n hice una carpeta normalizadora del logotipo, para que estuviera todo absolutamente estructurado y ordenado como las grandes compa&ntilde;&iacute;as. M&aacute;s adelante me preguntaron si yo pod&iacute;a hacer cine para los primeros documentales y lo hice. Diez a&ntilde;os despu&eacute;s me preguntaron si yo me animaba a hacer dise&ntilde;o industrial, y yo dije: \u00abprobemos a ver que sale&#8230;\u00bb. El primer accesorio que dise&ntilde;&eacute; para FV de la l&iacute;nea 42 tuvo&nbsp; un &eacute;xito moderado y una buena recepci&oacute;n tras lo cual comenc&eacute; a trabajar tambi&eacute;n la imagen del dise&ntilde;o industrial.<br \/>&#8211; Con Ferrum<strong> &iquest;la relaci&oacute;n naci&oacute; de la misma manera?<\/strong><br \/>&#8211; S&iacute;, pude plasmar la idea de la cual hablamos sobre el dise&ntilde;o como valor agregado al producto. Propuse que la importancia de tener dise&ntilde;o en los productos aunque estos no se vendieran, porque el dise&ntilde;o posicionaba a la empresa en el mercado como una de vanguardia y de dise&ntilde;o, y que despu&eacute;s vendr&iacute;a todo el tema de la venta cotidiana. La imagen fundamental que habia que dar se plasmaba en la  presentaci&oacute;n anual o cada 2 a&ntilde;os de productos nuevos de dise&ntilde;o argentino. Alli nacen los vernisages de nuevos productos de FV y FERRUM en mi showroom en Las Ca&ntilde;itas.<br \/>&#8211; Todo el trabajo del cual hablamos posicion&oacute; a estas empresas en un lugar privilegiado. E<strong>n el pa&iacute;s est&aacute; instalada ya esa cultura o a&uacute;n estamos lejos de eso?<\/strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"float: left;\" src=\"\/v1\/fotos\/cavallero-lavatorio.jpg\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"203\" \/><\/p>\n<p>&#8211; Estoy tratando de dar un mensaje al empresariado argentino que expreso tambi&eacute;n en las charlas que d&iacute; en Arquitectura de la Universidad de Palermo que es: no existe un dise&ntilde;ador que pueda dise&ntilde;ar si no hay un empresario inteligente y culto, que apruebe lo dise&ntilde;ado. Si Picasso presentara un cuadroa un empresario desprevenido o inculto<\/p>\n<p>diria  por ejemplo: \u00abque es esto, una mujer con un solo ojo&#8230;\u00bb  se pierde Picasso. Con el dise&ntilde;o industrial pasa lo mismo. Si en FV o Ferrum no hubiesen aceptado el minimalismo, este no existir&iacute;a en Argentina. De manera que nosotros fuimos unos de los pioneros en la materia.<br \/>&#8211; <strong>En otro orden de cosas Juan, quiero preguntarle como es trabajar en el mismo lugar en el que se vive&#8230;<\/strong><br \/>&#8211; No podr&iacute;a hacer otra cosa. Seguro que esto viene de los genes porque yo nac&iacute; en el lugar en el que mis padres trabajaban. De cualquier forma para un pintor o para un dise&ntilde;ador no hay horas libres, el hogar es el que uno hace y la casa-taller es tan m&iacute;a que no podr&iacute;a irme a un departamento impersonal.<br \/>&#8211; La decoraci&oacute;n de su casa tiene el sello de Juan Cavallero y dentro de ella quiero preguntarle por esta gran mesa&#8230;<br \/>&#8211; Este tabl&oacute;n que debe tener aproximadamente 1 x 3,40 metros, era el tabl&oacute;n de un amigo escultor -Jorge Michel- que ten&iacute;a tres o cuatro tablones como este. Ac&aacute; arriba comimos asado durante muchos a&ntilde;os y tiene una historia de muchas reuniones con amigos. Me lo regal&oacute; Josefina Robirosa, lo pul&iacute; e hice este tabl&oacute;n al cual amo mucho ya que me trae gratos recuerdos.<br \/>&#8211; Es muy grande, eso significa que viene mucha gente a compartir su mesa?<br \/>&#8211; A veces si. Ant<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"float: left;\" src=\"\/v1\/fotos\/juan-cavallero-h25.jpg\" alt=\"H25\" width=\"200\" height=\"266\" \/>es cocinaba mucho pero me cans&eacute; y prefiero ir a comer afuera. Sucede tambi&eacute;n que trabajo mucho y como me gusta lo que hago a veces me privo de la compa&ntilde;&iacute;a de mis amigos o el \u00abmont&oacute;n\u00bb de ellos como era antes con aquellas guitarreadas y empanadas que a&uacute;n algunos siguen haciendo.<br \/>&#8211; Antes de despedirnos quiero preguntarle si hay \u00abotro\u00bb Juan Cavallero&#8230;<br \/>&#8211; Yo no lo conozco y la gente amiga -dise&ntilde;adores o escultores- siempre me dicen que no entienden como puedo hacer tantas cosas. Lo que no se es si eso es una virtud o un defecto, todav&iacute;a no lo descubr&iacute;. Pienso eso porque se supone que quien se dedica a pintar, con la experiencia y la pr&aacute;ctica adquiere una excelencia en lo que hace. Yo no s&eacute; si tengo esa excelencia en todo lo que hago, eso lo dir&aacute;&#8230;alguien. Mientras tanto hago y para mi lo m&aacute;s importante es el hacer. Siempre digo que uno es lo que hace y yo soy esto, soy esta casa,<br \/>\n<script src=\"..\/..\/app\/lib\/tiny_mce\/themes\/advanced\/langs\/es.js\" type=\"text\/javascript\"><\/script><br \/>\nestas pinturas, estas esculturas y todo lo que hago.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Juan Cavallero: \u00abLo m&aacute;s importante es el hacer\u00bb El multifac&eacute;tico y renombrado artista nos abri&oacute; las puertas de su casa-taller. Hablamos de tendencias y dise&ntilde;o. De cine, literatura y fotograf&iacute;a. De los ingredientes que contiene la vida misma. En pocas palabras, una c&aacute;lida charla con uno de los referentes de la cultura argentina. 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