{"id":27379,"date":"2025-12-11T17:11:58","date_gmt":"2025-12-11T20:11:58","guid":{"rendered":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/?p=27379"},"modified":"2025-12-11T17:12:00","modified_gmt":"2025-12-11T20:12:00","slug":"arquitectos-sub-35-la-generacion-que-disena-con-atencion-datos-experiencia-y-para-swifties","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/arquitectos-sub-35-la-generacion-que-disena-con-atencion-datos-experiencia-y-para-swifties\/","title":{"rendered":"Arquitectos sub-35: la generaci\u00f3n que dise\u00f1a con atenci\u00f3n, datos, experiencia (y \u00bfpara swifties?)"},"content":{"rendered":"<p><em>Pertenecer a la generaci\u00f3n sub-35 significa haber crecido en el cambio permanente. Esa flexibilidad, combinada con el manejo natural de la tecnolog\u00eda y una mirada interdisciplinaria, est\u00e1 redefiniendo la manera de hacer arquitectura. <\/em><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Seg\u00fan el <em>World Economic Forum<\/em>, m\u00e1s del 60% de los profesionales menores de 35 a\u00f1os considera que la innovaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda son claves para transformar su industria. Esta generaci\u00f3n \u2014nacida entre la inestabilidad econ\u00f3mica y la hiperconectividad\u2014 ya impuls\u00f3 transformaciones profundas en m\u00faltiples sectores: digitaliz\u00f3 la banca con plataformas como Ual\u00e1 o Mercado Pago, redefini\u00f3 la movilidad con Uber, el alojamiento con Airbnb y la forma de consumir contenidos con Netflix o Spotify. En paralelo, marcas como Apple, Tesla e IKEA consolidaron el dise\u00f1o centrado en el usuario, mientras que la cultura de la experiencia \u2014presente en Starbucks, Disney o en la gastronom\u00eda de autor\u2014 convirti\u00f3 la vivencia en el nuevo valor de marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">En arquitectura, esa misma l\u00f3gica se traduce en una generaci\u00f3n disruptiva que combina dise\u00f1o, estrategia y comunicaci\u00f3n para repensar c\u00f3mo habitamos \u2014y c\u00f3mo se muestran\u2014 los espacios. <em>\u201cEl arquitecto del futuro tiene que leer insights como lee un plano. Incorporar metodolog\u00edas \u00e1giles, an\u00e1lisis de datos y pensamiento estrat\u00e9gico para crear espacios que no solo se habitan, sino que est\u00e1n hiper-personalizados -como un traje a medida- y customizados a las necesidades del usuario, y que incluso hable el mismo idioma desde su concepci\u00f3n hasta su comercializaci\u00f3n. Los j\u00f3venes consumir\u00e1n real estate como consumen indumentaria, gastronom\u00eda y contenido digital. Los arquitectos debemos adaptarnos y hablar en ese mismo idioma<\/em>\u201d, sostiene Santiago Pe\u00f1a Fiorda, arquitecto y cofundador<\/span> <span style=\"color: #000000;\">de<\/span> <a href=\"https:\/\/www.experienciadogma.com\/\"><strong><span style=\"color: #000080;\">Experiencia DOGMA<\/span><\/strong><\/a>, <span style=\"color: #000000;\"><em>primer estudio de arquitectura y urbanismo media-driven con metodolog\u00eda research-driven de Argentina, <\/em>referentes de esta nueva camada. <em>\u201cYa no alcanza con dise\u00f1ar algo espectacular para el mundo f\u00edsico: tambi\u00e9n tiene que tener llegada en el mundo digital\u201d,<\/em> agrega.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/1112-01-1.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-27381\" src=\"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/1112-01-1.jpeg\" alt=\"\" width=\"790\" height=\"995\" srcset=\"https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/1112-01-1.jpeg 790w, https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/1112-01-1-238x300.jpeg 238w, https:\/\/sicdigital.com.ar\/sic\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/1112-01-1-768x967.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 790px) 100vw, 790px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Durante d\u00e9cadas, el arquitecto fue visto como un artista que trabajaba solo por la est\u00e9tica. Hoy, eso ya no alcanza. El dise\u00f1o no puede ser gen\u00e9rico: debe responder a micro-comunidades, a super-nichos. En los encuentros de profesionales ya se corre la voz: -medio en broma, medio en serio- hay quienes afirman que \u201cla hipersegmentaci\u00f3n\u201d pronto los llevar\u00e1 a estar dise\u00f1ando edificios para \u201cswifties\u201d, porque las respuestas \u201cone-fits-all\u201d dejaron de funcionar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000;\">Los sub-35 son una generaci\u00f3n que entiende que la arquitectura no es solo oficio: es narrativa, cultura y transformaci\u00f3n. Esta generaci\u00f3n basa sus cambios en tres pilares:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>De proyectar obras a dise\u00f1ar experiencias. <\/strong>La arquitectura centrada en el usuario y pensada para comunicar ya se ve en todo el mundo: hoteles dise\u00f1ados para TikTok, residencias con identidad de marca o espacios que funcionan como sets de contenido. En Argentina, los estudios liderados por j\u00f3venes profesionales adoptan esta l\u00f3gica como diferencial competitivo y cultural.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>Los nuevos lenguajes de comunicaci\u00f3n. <\/strong>Creamos los espacios que habitamos tanto en lo f\u00edsico como en lo digital. Porque hoy, buena parte de nuestras vidas ocurre en esa capa virtual, y si los espacios que dise\u00f1amos no dialogan con ese mundo, se vuelven obsoletos. Esa mirada <em>media-driven<\/em> \u2014donde el dise\u00f1o se concibe con comunicaci\u00f3n en mente desde el minuto cero\u2014 se traduce en obras que combinan est\u00e9tica, storytelling y estrategia. Desde terrazas urbanas con est\u00e9tica de videoclip hasta lobbies pensados para generar contenido, los proyectos se transforman en relatos visuales que circulan y amplifican su impacto.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #000000;\"><strong>El nuevo rol del arquitecto. <\/strong>Lejos del modelo del \u201carquitecto artista\u201d, los sub-35 se asumen como <strong>dise\u00f1adores de experiencias<\/strong>. Analizan datos, estudian comportamientos, integran marketing, negocio y emoci\u00f3n. <em>\u201cEl arquitecto ya no puede quedarse solo con saber dise\u00f1ar. Tiene que ser mitad creativo, mitad estratega. Nuestro producto no es que sabemos hacer espacios: nuestro producto es la atenci\u00f3n\u201d<\/em>, resume Pe\u00f1a Fiorda. Esta l\u00f3gica, que atraviesa disciplinas como el retail, la hoteler\u00eda y el real estate, est\u00e1 transformando la arquitectura local en una pr\u00e1ctica m\u00e1s colaborativa, medible y humana.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"color: #000000;\">El desaf\u00edo como generaci\u00f3n es dejar atr\u00e1s el traje del arquitecto del pasado y abrazar el del dise\u00f1ador de experiencias: alguien que entiende el negocio, la cultura, la comunicaci\u00f3n y la vida de las personas. Argentina tiene un talento humano excepcional, con decenas de empresas unicornio locales, y la arquitectura no es la excepci\u00f3n. Si desde la academia, los colegios y la pr\u00e1ctica van en b\u00fasqueda de impulsar ese cambio, Argentina puede convertirse en un verdadero hub creativo regional.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pertenecer a la generaci\u00f3n sub-35 significa haber crecido en el cambio permanente. 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